優化師圈針對“百度將全行業切換基木魚”已經有了一番激烈的討論。

1認為：如果真全切，SEO可能會有一波爆發。有些行業還是比較排斥切基木魚的，因為在于基木魚是個單頁，能展示的東西太少，對于產品展示需求多的企業來說，可能就會影響咨詢。

2認為：廣告都成了單頁，更明確的區分了廣告頁面，給了部分有“不喜歡競價廣告”的人群有了更好的選擇。

3認為：這樣做可以拿到落地頁的轉化數據，能更好的追蹤核心轉化用戶，把閉環路徑搭建好，可以很好地提升轉化效果。

4認為：百度在不斷完善的表面下，其實是在借此獲取全行業從曝光到轉化的數據，對服務于企業的小公司來說影響非常大，搞不好會糟“壟斷控訴”！

這番討論下來，有持支持票的，也有持反對票的，無論討論結果如何，最終用自己購買的域名制作的落地頁或將成為了歷史。

如今全行業切換基木魚已成為現實，且比我想象的快。客觀來說，全行業切基木魚有利有弊。基木魚托管是未來的持久趨勢，對于平臺做商業閉環來說尤為重要。且從監管上來看，基木魚切換都是一種“政治正確”。

01、如何未雨綢繆？

面對此種形勢，該如何未雨綢繆呢？我認為，一定要盡快去熟悉和實操基木魚。如果你還不了解，推薦在百度營銷大學和九枝蘭的文章去看。百度營銷大學上關于基木魚這塊的內容很多，有文章、pdf文件，有案例，有視頻，很多還是很不錯的。另外，九枝蘭官網和公眾號上也有一些關于基木魚的文章，可以搜索查看。

學完之后就可以在基木魚后臺多做幾個頁面，做的越多就會越熟練，做的越多越能找到感覺，知道優化點在哪里。除了實操，還要多整理一下同行的頁面，去分析同行的思路，這個也很重要。

基木魚每隔一段時間就會更新，建議從初期學習到實操到熟練，多去總結一下自己的失誤和成長。這樣久而久之，效果的提升是非常快的。寫工作筆記，或者寫文章，都可以。

02、基木魚切換后應該怎么投？

基木魚切換的本質，是做流量閉環。什么叫閉環，就是形成一個圈，把用戶圈在自己的這個圈子里面。百度推廣打造流量閉環的思路是，基木魚托管后承載轉化，實際是一種數據收集；愛番番咨詢，是打通了用戶和廣告主的溝通；愛番番CRM，為企業提供了一個客戶管理系統。觀星盤，收集人群數據信息，便于百度做好人群定位。OCPC實現了智能調價。極簡計劃，實現了物料快速搭建……百度推廣可以說是越來越智能，既是把廣告主圈在了自己的閉環里，也是把用戶圈在了自己的圈子里。

針對這種形勢，我個人認為，未來的百度搜索投放趨勢，一定是ocpc+基木魚+觀星盤三者結合精細化投放的。如果不能把這三塊學懂學精，很難做出很好的效果。cpc已成為過去時，ocpc是持續的主流，同時，搜索廣告也還有可能會出現ocpm。2021年，做百度搜索廣告的重點是什么？我認為有6點：

1、基木魚。可以建H5、小程序、PC站點。可以建單頁和多頁站點。形式很多，我們可以都測試一下，看看哪個對自己的效果好。以醫療為例，目前有pc和移動站點，又分為營銷頁和咨詢頁，預計其它行業也會慢慢采用這種形式。分設備和分營銷頁/咨詢頁。

2、ocpc。落地頁設置基木魚之后，可以在ocpc數據來源中設置基木魚來源，因為本身都是百度系的產品，所以數據來源這塊會更加精準，流量也會更加精準。

3、觀星盤。觀星盤后續有望和基木魚打通，這樣數據可以共享，能夠為廣告主所用。此前，基木魚的數據與后臺數據與觀星盤數據相對都比較獨立，后續有望實現整合。

4、愛番番CRM系統。愛番番CRM系統比較局限，它針對于百度系來源的線索，能夠很好的做好客戶管理、跟蹤、成單和服務。但是僅僅只是針對百度，對于百度以外的渠道獲客，在客戶管理方面并不便捷。如果你只是投百度，可以重點使用。如果你投全渠道，那么這個產品相對有點雞肋了。

5、提效。百度推出的新工具，本質就是為了提效。比如說之前推出的極簡計劃，無需大量找詞去搭建，省掉了很多事情。是一種操作的智能化，也大大提升了效率。

6、整合投放。單純推關鍵詞，買量有限。關鍵詞推廣+行業定投+愛采購+通用詞品專+知識營銷+信息流+品牌廣告，才能獲取到更多的客資。2021年投放搜索廣告，不妨把能利用的產品線都整合利用，也許會有較好的效果。

03、切換后，如何保證效果不降

ocpc托管了出價，極簡計劃托管了物料，基木魚全行業托管也是板上釘釘的事情，只是時間的早晚問題。誠如一位行業人所說，不管它什么時候來，對于做SEM的你，得有備用方案，那就是多用基木魚制作一些推廣落地頁并且嘗試做搜索推廣和信息流的投放實踐。否則，當那一天真的到來時，你會根本忙不過來——效果自然下降。

基木魚目前已經占據百度營銷收入的1/3，不管對于廣告主來說，是否有利，但對于平臺來說，必然是有利的。所以，你到底要不要提前備好方案？

針對百度來說，在引流這環，2020年其推出了不少產品。比如通用詞品專。2021年百度有可能大動作，還是在于頁面托管和極簡計劃上，預計會推出更多助力起量的新工具或新產品。對于我們廣告投手來說，一定要及時關注平臺的最新升級，及早試用。