做競價(jià)推廣的公司，應(yīng)該已經(jīng)都收到了“全行業(yè)切換基木魚”的消息通知了。

全行業(yè)托管生效時(shí)間從3月21號(hào)開始，陸續(xù)進(jìn)行，就好像之前更新商橋一樣，有先有后，預(yù)計(jì)于9月30日逐步完成全行業(yè)托管。

收到這個(gè)提示，可能有的同學(xué)瞬間會(huì)有很多問號(hào)：“基木魚是什么”、“為什么要換基木魚”、“托管后對(duì)競價(jià)推廣有什么影響”?

所以，今天我們便從競價(jià)推廣基木魚的功能介紹、全行業(yè)托管的目的以及對(duì)競價(jià)推廣的影響等五大維度來進(jìn)行講解。

認(rèn)真提醒：文末有彩蛋，注意查收哦~

什么是基木魚

基木魚是百度推出的競價(jià)推廣免費(fèi)建站工具，競價(jià)員通過基木魚可以簡單、快速搭建出多種類型落地頁，實(shí)現(xiàn)了競價(jià)廣告創(chuàng)意內(nèi)容與落地頁內(nèi)容的強(qiáng)相關(guān)性，保證了競價(jià)廣告優(yōu)質(zhì)連貫的內(nèi)容體驗(yàn)，基木魚的使用可以促使訪客留線索，實(shí)現(xiàn)多維線索收集。

1、基木魚的功能介紹

01.?免費(fèi)智能建站，豐富的行業(yè)模板，滿足不同場景的競價(jià)推廣需求

02.?可視化編輯界面，降低競價(jià)員落地頁搭建技術(shù)門檻，降低溝通成本

03.?多維度線索沉淀，多種營銷組件隨意組合，實(shí)現(xiàn)了多維度線索收集

2、基木魚的影響

1、百度

基木魚的推出一方面便于控制競價(jià)推廣網(wǎng)站內(nèi)容，可以防止黃賭毒等高風(fēng)險(xiǎn)業(yè)務(wù)的推廣，響應(yīng)號(hào)召保護(hù)網(wǎng)民隱私。

另一方面基木魚的利用，便于百度生態(tài)的數(shù)據(jù)整合，進(jìn)而優(yōu)化百度推廣效果，提升百度競價(jià)推廣核心競爭力，收集來的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，還可以作為未來智能投放的數(shù)據(jù)支撐。

2、企業(yè)

基木魚的推出對(duì)于企業(yè)而言可以免費(fèi)搭建頁面，降低了競價(jià)推廣頁面制作難度;同時(shí)也便于追蹤統(tǒng)計(jì)線索，全鏈路數(shù)據(jù)監(jiān)控;免icp備案，內(nèi)容上線更迅速。

另一方面基木魚的推出也是有弊端的，對(duì)于有建站能力的公司來說有局限性，不能完全按照需求制作競價(jià)推廣頁面，也無法使用自身獨(dú)立域名?。

基木魚與自建頁區(qū)別

1、基木魚的優(yōu)點(diǎn)：

可視化界面，快速搭建頁面，基本屬于零門檻操作;

數(shù)據(jù)容易統(tǒng)計(jì)，訪問速度快，安全/穩(wěn)定。

2、基木魚的缺點(diǎn)：

雖然有很多建站模板，但是競價(jià)推廣落地頁制作時(shí)，有一定局限性頁面只能用系統(tǒng)分配的主域名為“wejianzhan”的域名，比如：

https://aisite.wejianzhan.com/site/自己的域名/9952fc33-23a4-4c0b-8c3a-565bb7b8ce17。

3、自建頁面的優(yōu)點(diǎn)：

可根據(jù)競價(jià)推廣企業(yè)要求，量身定制;

獨(dú)立域名，可以通過SEO等多渠道推廣。

4、自建頁面的缺點(diǎn)：

需要有技術(shù)團(tuán)隊(duì)或者找外包去建站;

需有專人維護(hù)，防攻擊。

為什么要全行業(yè)托管

全行業(yè)托管一方面是平臺(tái)為了更好的規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

百度作為媒介，如果客戶的競價(jià)推廣網(wǎng)站上出現(xiàn)灰色或者不和諧的內(nèi)容，真正的追究起來，百度也是有責(zé)任的，所以統(tǒng)一使用基木魚建站后，就等于是對(duì)企業(yè)的競價(jià)推廣內(nèi)容有更好的檢查和審核作用，不和諧的內(nèi)容根本就通不過審核，百度可以把風(fēng)險(xiǎn)降到最低。

另一方面是為了更好的收集競價(jià)推廣轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

隨著ocpc的普及，為了更好地了解競價(jià)推廣效果，只有全環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)都能拿到，對(duì)ocpc智能調(diào)整才更有幫助，更有利于ocpc智能投放流量的分析與調(diào)整。

對(duì)競價(jià)推廣的影響

我們知道競價(jià)推廣可以分為3個(gè)環(huán)節(jié)，賬戶環(huán)節(jié)，頁面環(huán)節(jié)，轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)。

以往我們更多精力在競價(jià)推廣賬戶流量環(huán)節(jié)和頁面承載環(huán)節(jié)，分析各種搜索詞，分析各種轉(zhuǎn)化詞，但是隨著ocpc的普及，在流量方面，同行又處在了一個(gè)起跑線，競價(jià)推廣頁面上又要逐漸都換成基木魚。

基木魚的普及，基本統(tǒng)一的模塊風(fēng)格會(huì)讓企業(yè)競爭的核心繼續(xù)后移，轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)能力的強(qiáng)弱，直接決定了企業(yè)競價(jià)推廣是否能低成本拿到線索。

在線客服的話術(shù)優(yōu)化，線下銷售的跟進(jìn)追單，都將成為影響最終競價(jià)推廣效果的重要因素。

那么以后優(yōu)化師關(guān)注的重點(diǎn)，應(yīng)該在兩方面，一方面重視基木魚落地頁頁面布局，雖然大家樣式差不多，但是通過合理的營銷文案和相關(guān)性更高的圖片，可以提升競價(jià)推廣頁面轉(zhuǎn)化率，另一方面，要提升后端客服的轉(zhuǎn)化能力。

對(duì)競價(jià)員的影響

隨著各行業(yè)，逐漸替換基木魚，競價(jià)員必須掌握的技能又加了一項(xiàng)，即“基木魚頁面的搭建”，基木魚有著可視化的編輯頁面，所以不會(huì)代碼也可以輕松搭建，只需要會(huì)更換圖片和文字內(nèi)容就可以了。

競價(jià)員以后想換頁面，不用再和程序、設(shè)計(jì)、經(jīng)理進(jìn)行無效周旋了，自己動(dòng)手就可以迅速制作一個(gè)自己滿意的競價(jià)推廣落地頁。