據來自百度工作人員的消息，基木魚全行業切換目前已經是板上釘釘的事實了。只是一個時間的問題，目前我了解到的消息是，部分省份已經開始實施，雖然暫時還沒有全行業切換，但離這一天其實不遠了。

關于基木魚全行業切換已經不是一件新鮮事了，從2018年末就一直有這樣的傳言和說法。基木魚為什么要全行業切換？切換了有哪些利弊？又應該如何去應對呢？淺談一下個人的看法。

基木魚是什么？說的它的“前世今生”。

按百度官方說法，它秉承深度賦能廣告主，為用戶提供優質連貫的內容體驗的初衷，百度營銷于2019年推出聚合優質資源的基木魚。作為百度全新的內容生產平臺，基木魚致力于解決廣告投放全生命周期的營銷痛點，提供全面的免費建站能力，幫助廣告主快速實現多類型線索收集，支持全鏈路數據監控，以滿足廣告主多場景的解決方案需求。

功能：基木魚包括站點管理、小程序管理、模板庫選擇、素材庫管理、營銷組件等的選擇及創建等一系列功能，同時具備針對性的站點分析能力及報表數據。

我們可以這樣理解，基木魚為我們提供了建站和獲客能力，當然也包括數據分析能力。現在的基木魚由原先的商家號而來，商家號出現于2018年末。基木魚建站，相當于省掉了廣告主自己建網站這一環，可以說是方便了廣告主投放。另外對于有些使用第三方表單的企業，基木魚自帶營銷組件，也相當于是提高了廣告主的工作效率。基木魚最先切換是醫療行業，切換時間是自2018年底開始至2019年年中。醫療行業率先落地頁切換基木魚，其它行業未有強切。

基木魚全行業的切換并非是偶然事件。它之所以要全行業切換，一個是大勢、二個是利潤。大勢，現在互聯網頭部企業都在做流量閉環，尤其是頭條系和百度系最為典型。以頭條為例，建站工具橙子建站+CRM系統飛魚+客服工具小六客服，實現了投放的閉環。而百度正是隨著形勢的變化而變化，基木魚+愛番番+觀星盤，實現流量閉環，將流量圈在自己的流量池里面。第二，為了利潤。我們都知道，百度現在廣告利潤依然堅挺，但是走勢則是逐年放緩。所以，百度要營收，就必須做流量閉環，把流量留住，就能留住廣告主。當然，百度全行業切換基木魚也還有別的原因：政策原因、收集數據、AI優化廣告效果……等等。

百度推廣全行業切換基木魚的優缺點：

優點：

1：實現流量閉環，打通了營銷的鏈路，AI收集數據之后，AI智能調價有可能效果會更好；

2：全行業切換后，有可能能提升用戶體驗。我們知道，基木魚的審核較嚴，所以全行業切換之后，廣告信息將會更規范真實一點，能提升用戶的瀏覽體驗；

3：全行業切換后，百度收集到更多行業數據，對廣告主來說，用大數據去分析行業或者賬戶，能提升工作效果和效率，這些數據能輔助企業的發展;

4：營銷閉環后，操作投放會更便捷一點，基木魚+愛番番+觀星盤，競價人員投放起來，連著分析更有利于提升效果。

劣勢：

1：切換的前一兩個月，效果極有可能下滑，掉量嚴重，流量恢復預計得2-3個月。這是參考的18年末切換商家號時候的情況，那個時候就是切換之后，效果大降，用了好幾個月之后效果才恢復；

2：刷詞刷量增多，機器調整的一點弊端就是，機器雖然能智能調價，但也需要人工的經驗調整。達到人機協調。機器有時候會大量刷量或刷詞。

3：投放更受限。如前所說，基木魚建站審核較嚴，有些不規范的會審核不過，假設你需要投這些詞或者內容，就很難投了，會遇到很多的限制。

4：過去主要是咨詢，現在可能更多是表單，質量降低。過去投自己的網站，網頁上咨詢按鈕多，我們主要是以咨詢為主，現在用基木魚之后，將變成表單為主。因為基木魚頁面主要是表單，雖然也可以加咨詢組件，但是往往開口率并不高。線索來源方式將慢慢改變。

簡言之，基木魚全行業切換之后，必然會有1-2個月的下滑期。如何應對這種效果波動，不妨做下這3個工作：

1：多做頁面，根據詞性制作頁面。這個不言自明。我們之前投自己的網站也是，費用詞做費用專題，產品詞做產品頁面，所以有必要在基木魚全切之前先備好一些頁面，根據詞性去制作，以防不時之需。在頁面中，優化營銷組件，比如電話、咨詢、表單、卡券這些；

2：基木魚配合ocpc投放，在此前，我們投放自己的網站，我們多以咨詢工具授權，在基木魚切換后，就很自然的要勾選基木魚。基木魚+ocpc這是百度推廣流量閉環的核心所在，一定要盡早嘗試、積極嘗試；

3：做更精細化的人群分析，找到自己的轉化人群。基木魚后臺有非常多的數據，我們可以將基木魚數據、賬戶數據結合觀星盤的人群去一起分析，這樣多角度分析，就能找到自己的轉化人群。找到轉化人群后，就能運用到日常的廣告投放中，從而產生更好的效果。

總之，落地頁托管是趨勢，我們做推廣的，沒法違背這種趨勢，只能順應趨勢，不斷優化頁面，提升轉化率。這樣才能提升自己的能力。