搜狗超越谷歌上市計劃不變

發(fā)布日期：2014-10-23 點擊：1572

核心導讀：分析人士指出，缺乏客戶端恰恰正是目前的搜索老大——百度的短板，而搜狗、搜搜等之所以敢于挑戰(zhàn)百度，顯然也是看到了這一點。未來的搜索入口很有可能向客戶端轉移，屆時百度無客戶端的隱患就會顯現(xiàn)出來。

【易觀網(wǎng)訊】搜狐三季度財報顯示，其旗下分拆獨立的搜狗公司在第三季度的營收首次突破1億元并實現(xiàn)了首次季度盈利。

而搜狗方面更愿意提及的是，來自CNZZ的數(shù)據(jù)顯示，今年9月30日，搜狗的使用率首次超過谷歌，成為國內排名第二的搜索引擎，取代了谷歌此前在中國的地位，搜狗CEO王小川在接受《證券日報》采訪時，將此描述為“輕度追尾”。

不過，對于在流量上首度超越谷歌，王小川顯然并不滿足，因為還有百度在前面。“我們不僅在搜索流量上超過了谷歌，更是在搜索品質上超過了百度。”而對于如何理解搜索品質這一概念，王小川表示：“如果比較搜狗和百度的搜索品質，你先把雙方的廣告淘汰了再看。如果用搜狗瀏覽器登陸搜狗搜索，搜出來的效果會更好。”

打造“Google+Facebook”概念

盡管在過去的第三季度，只有土豆網(wǎng)一家在美國實現(xiàn)IPO，中國概念股的寒流依舊。但搜狐董事長張朝陽已多次公開表示“搜狗上市計劃不變”。此次，在搜狗靚麗財報出爐之際，張朝陽再次放出搜狗上市的口風。這樣的屢屢放風，被業(yè)界認為是張朝陽在為搜狗不久后的IPO招攬人氣。畢竟，相比于網(wǎng)絡視頻和電子商務，搜狗是難得的IPO前已經(jīng)盈利的企業(yè)，再加上依托搜狐和阿里巴巴兩大靠山，有望獲得更高的估值。

一不愿具名的分析人士指出，近期，拉手網(wǎng)公布IPO計劃，凡客誠品IPO進程暗自潛行，這兩家巨額虧損的企業(yè)急需資本市場的輸血。不過，資本從來都是錦上添花的，在搜狗IPO預期不斷強化之后，海外投資者的目光很有可能會從拉手和凡客身上跳過。

公開信息顯示，搜狗目前的主要產(chǎn)品分別是輸入法、瀏覽器和搜索。據(jù)王小川透露，在上述“三級火箭”之外，搜狗還正在秘密研發(fā)新產(chǎn)品，這是否意味著“第四級火箭”的存在，目前尚不得而知，但搜狗獨特的“搜索+客戶端”模式正在清晰。

這個模式看上去有些像“百度+360”？不過，分析人士稱，從360到迅雷的上市經(jīng)驗來看，搜狗不太可能給投資人講“搜索+客戶端”的故事，而更可能從搜索、用戶上做文章。當然，也不能簡單的以為華爾街看不懂“搜索+客戶端”模式，摩根士丹利在搜狗三季報發(fā)布當日便發(fā)表分析報告指出“搜狐股價被低估”，主要理由便是搜狗身上的“期權”價值。

搜索市場后起之秀發(fā)力

盡管谷歌中國日漸式微，但是并不等于百度從此可以高枕無憂。

就在搜狗宣布首次季度盈利之后，騰訊似乎又看到了“跟進”的可能。11月10日，2011騰訊搜索營銷中國行在上海拉開序幕，這是騰訊旗下搜索引擎——搜搜的首次商業(yè)推廣。騰訊首席技術長熊明華表示，騰訊明年將在搜搜上投入10億元資金。“目前我們沒有對搜搜有任何業(yè)績上的指標，但我們希望2至3年之后，搜搜能夠實現(xiàn)盈利。”

不過，相比于百度、搜狗而言，搜搜的路還很長。對于當下的搜索行業(yè)格局，有兩套新方法論在帶來變數(shù)：其中之一是騰訊的“情景搜索”，即基于用戶關系的信息組織，這一理念尚未經(jīng)過市場的驗證；另一個則是客戶端帶來的，搜狗、360均牽涉其中。360今年二季報顯示，360瀏覽器的月度活躍用戶已突破2億，網(wǎng)址導航日均流量為1.38億，由于360沒有自主搜索，所以這兩款產(chǎn)品直接將流量換成了收入。但這也再次證明了客戶端的價值。

分析人士指出，缺乏客戶端恰恰正是目前的搜索老大——百度的短板，而搜狗、搜搜等之所以敢于挑戰(zhàn)百度，顯然也是看到了這一點。未來的搜索入口很有可能向客戶端轉移，屆時百度無客戶端的隱患就會顯現(xiàn)出來。

瀏覽器市場上演合縱連橫

產(chǎn)品線多也就意味著要多路作戰(zhàn)。搜狗除了在搜索市場受到來自百度和谷歌的壓力外，在瀏覽器市場中還面臨著360的壓制。

對于網(wǎng)民來說，輸入法使用率幾乎是100%，甚至高過殺毒軟件，這也正是搜狗將輸入法作為底層堡壘的原因。目前，搜狗輸入法已經(jīng)獲得86.3%的市占率，可以源源不斷為瀏覽器輸送彈藥。在王小川的邏輯中，輸入法是鋪墊，搜索是目標，瀏覽器才是關鍵。在后3Q大戰(zhàn)時代，搜狗與騰訊結成聯(lián)盟互相推廣，此舉使得搜狗瀏覽器受益頗多，搶食了不少市場份額。

據(jù)王小川透露，從滲透率角度而言，目前360瀏覽器是搜狐瀏覽器的兩倍多一些，算上IE瀏覽器，搜狐瀏覽器排在第三。對于如何能夠戰(zhàn)勝360，王小川表示：“還在想招，這個確實有難度。我們確實把這個責任交給了騰訊和金山來干。”

財報顯示，搜狗今年第三季度的收入同比增長244%，第二季度也在255%。這一增速大大超過了百度同樣經(jīng)歷過的“野蠻生長”期，在2005年第四季度、2006年第一季度，百度營收同比增長分別為168%、197%。在搜狗對第四季度的業(yè)績預期中，同比增長率被定為218%。如果成行，搜狗的盈利將進一步攀升，IPO的賣點也將更加充分。

易觀國際（AnalysysInternational）認為，2011年第3季度中國搜索引擎運營商市場規(guī)模變動的影響因素主要有以下幾個方面：一方面，隨著搜索引擎運營商對產(chǎn)品的不斷改進，使得用戶體驗得到提升，促使流量的不斷增大，這也使得廣告主對關鍵字廣告市場的逐漸認可度進一步提升，對搜索廣告的支出也隨之提高，從而使得整體市場在2011年第3季度繼續(xù)保持增長態(tài)勢。而另一方面，隨著垂直網(wǎng)站和傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)，即傳統(tǒng)線下業(yè)務的互聯(lián)網(wǎng)布局，也促使廣告主對垂直搜索的需求進步以提升，垂直業(yè)務的開展也使得廣告主在投放上更加多元化，也為四季度提供更多的增長空間。