百度鳳巢廣告系統(tǒng)，這款支撐百度營收的“現(xiàn)金?！碑a(chǎn)品一直在持續(xù)地更新和變化。2021年，在搜索廣告表現(xiàn)形式上，是搜索自然結(jié)果中插入廣告，信息流化，此為一；此外，就是傳說基木魚全行業(yè)托管的風(fēng)聲越來越大，此為二。

這是華哥能直接看到和感受到的兩個(gè)顯著變化，下邊就來具體說一說。

一 百度搜索廣告形式的信息流化

“這是啥？可不可以吃（點(diǎn)）？”

學(xué)生（虛擬的~）公雞王子弱弱地問。

于是華哥打開百度（電腦端），搜索：雅思培訓(xùn)。翻到第二頁，就看到上面這張圖里的幺蛾子。

這只蛾子，不躲，不藏，光明正大。

的確，這不是SEO自然排名，而是在自然排名結(jié)果中，插入的一個(gè)廣告。

就像信息流廣告一樣，在信息的流動(dòng)中，插入一個(gè)和信息長(zhǎng)相基本一模一樣的東西——除了標(biāo)有廣告兩字外，其他幾無差別。

大隱隱于市——放到現(xiàn)代，說的就是信息流吧。

“這應(yīng)該是百度搜索廣告形式的一大新的變化，就像信息流廣告那樣在搜索結(jié)果中插入廣告，或者就是直接套用信息流的形式?！?

“這種形式通常不在第一頁出現(xiàn)，而在翻頁，第2頁到后面的N頁中都有出現(xiàn)，甚至不止一個(gè)而是多個(gè)廣告。站在百度的角度來看，這樣可以壓縮SEO免費(fèi)流量的輸出，同時(shí)創(chuàng)造更多的付費(fèi)廣告點(diǎn)擊，這是百度在流量存量時(shí)代，讓流量更值錢的做法或運(yùn)營方式。公司經(jīng)營，特別是上市公司，都是有巨大的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)壓力的，百度這樣做，從商業(yè)角度來看，是無可厚非的。”

“而對(duì)于我們廣告主來說，這種形式也是有益的，至少它可以幫助我們獲取更多的流量。要知道，在流量存量時(shí)代，那些投不起百度廣告的小商家，基本上已經(jīng)絕跡了。剩下的都是有實(shí)力不差錢的，差的只是流量，擴(kuò)量是顯性的需求。因此從廣告主角度來看，這可以說，是和百度雙飛雙贏?！?

“但是也有輸家存在，那就是點(diǎn)擊虛假廣告（如果有的話）的消費(fèi)者和依賴SEO流量生存的網(wǎng)站主。例如315晚會(huì)被點(diǎn)名的360，這個(gè)我就不多說了。”

“搜索廣告的形式是會(huì)不斷變化的。我說的，并不是一定對(duì)的，你應(yīng)該多看多觀察搜索結(jié)果，來形成自己的認(rèn)知和判斷?！?

我這樣對(duì)公雞王子作出解釋。

“哦，明白啦！謝謝老濕?！?

公雞王子的眼睛熠熠發(fā)亮。似乎看到無數(shù)的小蟲子在它面前蠕動(dòng)。

二 基木魚全行業(yè)托管

如果沒有今日頭條，就不可能在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域，出現(xiàn)“全托管”這個(gè)詞。

2017年華哥接觸頭條廣告，就發(fā)現(xiàn)它的變態(tài)之處：竟然不允許廣告鏈接至企業(yè)的推廣網(wǎng)站，只允許在其內(nèi)部制作落地頁面，流量只在其APP內(nèi)流轉(zhuǎn)，美其名曰“全托管”。

（如圖，你能走出這個(gè)“閉環(huán)”嗎？）

這一方式，很快地，同行都學(xué)會(huì)啰。

百度雖然沒有啥創(chuàng)新能力，但也知道“拿來主義”。這不，信息流和“全托管”，現(xiàn)在全都有了。

可以說，過去的“變態(tài)”已成為現(xiàn)在至今后的“常態(tài)”。

就如今天SEM公眾號(hào)或交流圈所轉(zhuǎn)載的這張盛傳百度即將“基木魚行業(yè)全托管”的圖。

百阿騰網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為，有好，也有不好。

好處就是不用前端人員來編碼，節(jié)省了移動(dòng)端落地頁的制作時(shí)間，也能省下一個(gè)人工成本；而同時(shí)基于基木魚托管，頁面的打開速度，鐵定是杠杠的，我們可以不用考慮那些頁面提速、高跳出率、低抵達(dá)率等煩人問題?？偠灾?，這個(gè)好處是降低落地頁的技術(shù)及運(yùn)營成本。

不好的地方，就是每一次點(diǎn)擊，所得到的流量，你都得付費(fèi)。

不像PC電腦端，用戶如果收藏了頁面，那下一次到訪，就不會(huì)付費(fèi)了。不過，基木魚主要就是移動(dòng)端，現(xiàn)在的百度推廣也是移動(dòng)端為主流，因此，這個(gè)所謂的收藏，也就不必奢求了。

不管這個(gè)“基木魚全行業(yè)托管”的傳言是否真實(shí)，至少身為SEM的你，得有備用方案，那就是多用基木魚制作一些推廣落地頁并且嘗試做搜索推廣和信息流的投放實(shí)踐。否則，當(dāng)那一天真的到來時(shí)，你會(huì)根本忙不過來——效果自然下降。

那，基木魚全托管，對(duì)于百度而言，是有利有弊呢？

答案只有一個(gè)：有利。

你說，是不是呢~